Marketing

As mudanças contínuas na evolução do comportamento de consumo trarão novos desafios para os varejistas em 2020 Nas dez principais tendências globais de consumo de 2020 publicadas pela Euromonitor [...]

Em 1999 Neil Rackham e John De Vicentis publicaram Rethinking the Sales Force. Infelizmente no Brasil esse livro só chegou em 2007 e aqueles que compareceram ao Fórum Mundial de Marketing e [...]

Theodore Levitt[1] foi feliz ao sintetizar o papel do Marketing em uma frase: conquistar e manter clientes. Não tão simples é tornar essa frase realidade. Em grande parte, esse desafio está em [...]

Professor Ricardo Engelbert Na área de tecnologia da informação esta dúvida é conhecida como “make or buy dilemma” e já foi amplamente discutida nos ambientes acadêmicos e empresariais. O mesmo [...]

Rubens Migliaccio Consumir faz parte da vida humana. Em muitos casos, o consumo é abordado sob uma ótica depreciativa que critica o ato de consumir sem levar em consideração o fato de que todo [...]

Em uma dessas conversas informais depois do almoço um colega comentou que se sentia envergonhado ao ver seu cotidiano permeado por marcas estrangeiras sendo umas das 10 maiores economias do [...]