Em novembro de 2019, a indústria de streaming online sofrerá outro choque. A empresa de entretenimento Disney lançará seu próprio serviço de streaming nos Estados Unidos, entrando na competição por tempo de espectadores. Com sua forte base de fãs e reconhecimento da marca, a Disney + – como a plataforma é chamada – vai atrapalhar um mercado já lotado. Ao pagar apenas U$ 6,99 por mês, ou U$ 69,99 por ano, os assinantes poderão acessar o conteúdo original da Marvel, Pixar, National Geographic e Disney. Neste momento, a Netflix poderia ser o maior perdedor.
Neste negócio, mais plataformas de meios de competição terão que aumentar a qualidade de seus conteúdos ou cair no esquecimento. Os usuários não estão dispostos a gastar infinitamente em entretenimento. De acordo com uma pesquisa da Business Insider , o espectador médio dos Estados Unidos não pagará mais de U$ 38 por mês por serviços de streaming. A maioria dos entrevistados apenas assinou duas ou três plataformas. Então, qual empresa vai desaparecer e por que a Disney está entrando no jogo?
Bob Iger, CEO da Disney, passou os últimos quatro anos planejando a grande entrada da Disney no mundo do streaming. Em 2015, ele experimentou o aplicativo DisneyLife, que oferecia conteúdo antigo da Disney, mas seu sucesso foi muito limitado. Para controlar sua própria tecnologia, em 2016, a Disney pagou US $ 1 bilhão por uma participação na empresa de streaming de vídeo BAMTech e, em 2017, pagou outro bilhão e meio para aumentar o controle da empresa, enquanto a Disney anunciou a criação de sua própria plataforma de streaming. No ano passado, a Disney comprou a 21st Century Fox, aumentando a quantidade de conteúdo que pode oferecer em seu serviço.
Por enquanto, a Disney + pretende ser uma plataforma para as famílias, sem conteúdo classificado. Com essa estratégia, a Disney pode não estar competindo com a HBO, mas definitivamente será um obstáculo para a Netflix; especialmente porque a Disney também é dona do Hulu (mais sobre o Hulu abaixo). Além disso, a Disney também produzirá novos shows e filmes todos os anos, apresentando seu conteúdo tradicional. Apenas no primeiro ano, a Disney disse que vai oferecer 25 shows originais e 10 novos filmes. Não é de surpreender que a expectativa da empresa é de ter de 60 a 90 milhões de assinantes até 2024.
Com 159 milhões de assinantes em todo o mundo, 62 milhões nos EUA, a Netflix continua sendo a plataforma mais popular. Mas a empresa baseada em Los Gatos aumentou sua taxa de assinatura este ano para sustentar seu serviço sem anúncios. Agora, o plano básico da Netflix custa US $ 8,99 – dois dólares a mais do que a Disney + está planejando vender, e três a mais do que a opção mais barata do Hulu. A Netflix oferece programas originais, filmes infantis e conteúdo de terceiros, e a Disney será um concorrente formidável para os dois últimos. Além disso, com a Disney puxando seu enorme conteúdo da Netflix, alguns espectadores provavelmente acharão menos atraente e migrarão para a nova plataforma.
O Amazon Prime Video está logo atrás. A empresa de varejo on-line tem 101 milhões de assinantes nos Estados Unidos e mais de 26 milhões deles usam o serviço de vídeo. Seu conteúdo também é generalista e, portanto, concorre intimamente com a Netflix e o Hulu. Mas o Amazon Prime Video tem uma vantagem sobre a Netflix – o suporte da maior loja online do mundo. Seu negócio não depende apenas do número de assinantes que assistem aos shows.
Finalmente, há o Hulu, que em 2018 atingiu 25 milhões de usuários nos Estados Unidos. Por apenas US $ 5,99, os espectadores podem assistir a programas como The Handmaid’s Tale com anúncios, tornando-se a plataforma mais acessível. Por mais seis dólares, US $ 11,99, eles podem se inscrever no serviço sem anúncios. Desde que a Disney comprou a 21st Century Fox, a empresa de Iger agora controla a plataforma. Entre a Disney + focada na família e o generalista Hulu, os serviços mais baratos do mercado, a Disney poderia substituir a Netflix no futuro a longo prazo.
Para a Disney, sua plataforma de straming tem sido um empreendimento caro, mas com 95% de reconhecimento de marca, a empresa pode em breve recuperar suas perdas. Enquanto a HBO é mais centrada em conteúdo de qualidade para adultos e o Amazon Prime Video tem a vantagem de ser empacotado com a Amazon, a Netflix permanece mais fraca, dependendo unicamente de seu conteúdo original. Seu público-alvo é o mesmo do Hulu e da Disney, e sua receita principal vem de assinaturas.
Por enquanto, a Netflix tem uma participação de mercado maior e está presente em milhões de lares. Mas a Disney é uma potência, e com sua publicidade, seu conteúdo ilimitado e sua enorme base de fãs, poderia dizimar Netflix. A longo prazo, a Disney poderia forçá-lo a se tornar um produtor de conteúdo que distribui através de plataformas de terceiros, a menos que a empresa baseada em Los-Gatos nos surpreenda como fez no passado.
